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双十一3C数码家电成为苏宁国美京东主战场

2020-07-31 21:46:41  来源:星星资讯网

    每年双11促销大战是阿里、京东、苏宁等电商巨头的拿手好戏,今年阿里苏宁“合体”后,双11大战将怎么打?3C家电品类已然成为今年大战的主战场,诸如“平京战役”、京东向品牌发警告书等事件已经昭示价格战尤其惨烈。
    “我们已经明确将3C家电品类作为核心战场”,苏宁云商广州大区总经理顾蔚昨日接受采访时说,“我们不单普通产品价格要比京东低,大量爆款价格还要比京东再低20%”,他直言,这个双11广州苏宁准备亏2000万元来打这一场硬仗。苏宁易购出手可谓招招老辣。比如其在媒体广告上直接与京东比价,诸如 京东卖5288元,苏宁卖4665元;一款在京东标价3799元的夏普50寸全高清智能电视,苏宁价2999元,华硕12.5英寸触控二合一笔记本,京东卖5649元,苏宁价3999元。苏宁内部甚至要求:消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西,那么相关负责人将会被“一次通报、二次处罚、三次下课”。而早已开打家电促销大战的国美在线,则直接公布了“初期战果”:10月28至31日4天内,国美在线全站交易额同比提升223%,其中家电、数码品类极为热卖,家电销售同比提升289%;3C数码更是有高达332%的增幅。
    面对此战况,京东也高度警戒,并开展了从10月19日至11月20日长达一个月的家电大促作为应对,其中11月5日和6日更作为京东全站家电主题日。不过,面对凌厉攻势,京东已疲于应付:上月底,京东相继向西门子、苏泊尔、惠普等发“施压函,”要求协调苏宁易购网站上的产品价格,理由是售价过低,出现乱价问题。联商网的消息称,京东3C事业部相关负责人还在邮件中抱怨:这样下去生意没法做了。
    业内观察人士分析说,阿苏合体后,京东的处境变得危险,京东是靠网上卖大家电起家的,3C家电品类作为京东腹地,销售占比达到半壁江山,但苏宁、国美历来是家电连锁大鳄,采销规模京东难以匹敌,再加上天猫在服装百货主场牵制京东,众巨头围剿京东的意图十分明显。